社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長5%，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率達(dá)到52%——國家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國消費(fèi)市場(chǎng)“壓艙石”作用更為明顯，“主動(dòng)力”釋放更大動(dòng)能。
記者近日在北京、上海、重慶等多地實(shí)地走訪實(shí)體商超，體驗(yàn)線上消費(fèi)場(chǎng)景，觀察假日經(jīng)濟(jì)與夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，追蹤“中國游”與“中國購”等消費(fèi)熱點(diǎn)，感受消費(fèi)市場(chǎng)脈搏和發(fā)展新趨勢(shì)。
政策顯效 釋放活力
在蘇寧易購北京安貞店，工作人員一邊向顧客講解產(chǎn)品功能，一邊計(jì)算著優(yōu)惠方案。“原本考慮買一款普通掛式空調(diào)，到店后決定升級(jí)為最新款無風(fēng)感空調(diào)。原價(jià)4000多元的空調(diào)，疊加各種優(yōu)惠到手只要1999元。”消費(fèi)者王女士說。
今年以來，隨著消費(fèi)品以舊換新等一系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)政策發(fā)力顯效，國內(nèi)消費(fèi)需求不斷釋放，市場(chǎng)活力逐步增強(qiáng)。上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)24.55萬億元，同比增長5%，其中二季度增長5.4%，比一季度加快0.8個(gè)百分點(diǎn)，逐季提升。
服務(wù)消費(fèi)提速、假日消費(fèi)拉動(dòng)作用增強(qiáng)、部分升級(jí)類消費(fèi)增速加快、綠色消費(fèi)漸成新風(fēng)尚、“中國游”“中國購”持續(xù)升溫、新的消費(fèi)模式和業(yè)態(tài)層出不窮——在日前舉行的國新辦新聞發(fā)布會(huì)上，國家統(tǒng)計(jì)局副局長盛來運(yùn)總結(jié)了上半年我國消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn)。
近期以來，中國首座樂高樂園在上海金山開園迎客，吸引大批游客前來體驗(yàn)；新疆阿禾公路正式通車，吸引超10萬名游客“打卡”；吉林長白山多個(gè)度假區(qū)開啟夏季運(yùn)營，大批游客前來擁抱“22℃的夏天”……
國內(nèi)旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，折射假日消費(fèi)的拉動(dòng)力。上半年，“春節(jié)”“五一”“端午”節(jié)日外出人數(shù)頻創(chuàng)新高，相關(guān)的文體休閑、交通出行服務(wù)消費(fèi)都保持兩位數(shù)增長。
“跟著演出、賽事去旅行”掀起熱潮，“蘇超”火爆出圈、持續(xù)“霸屏”，帶動(dòng)周邊餐飲住宿業(yè)迎來“潑天流量”；各地音樂節(jié)人氣火熱，7月底即將舉行的成都“仙人掌音樂節(jié)”，在大麥平臺(tái)“想看”人數(shù)已近7萬。
國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年服務(wù)零售額同比增長5.3%，增速快于商品零售額。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，上半年生活服務(wù)消費(fèi)熱度指數(shù)同比增長15.7%，其中休閑娛樂業(yè)、餐飲業(yè)、住宿業(yè)同比分別增長47.4%、12.0%、5.5%。
業(yè)態(tài)創(chuàng)新 激發(fā)潛能
“這是我們第一次看無人機(jī)表演，實(shí)在太震撼了。”在重慶旅行的印尼游客弗索納婭·比南達(dá)說。
無人機(jī)燈光秀，不僅點(diǎn)亮重慶夜空，也折射出重慶夜經(jīng)濟(jì)活力。7月11日晚，2025不夜重慶生活節(jié)啟幕?；顒?dòng)期間，龍門浩老街、魯祖廟傳統(tǒng)風(fēng)貌區(qū)、紫薇路商業(yè)街等150余個(gè)推薦打卡點(diǎn)為四海賓客奉獻(xiàn)一場(chǎng)樂享生活、愉悅消費(fèi)的夏日盛宴。
入夏以來，全國多地夜空璀璨，聚集了人氣、帶旺了消費(fèi)，折射出多元?jiǎng)?chuàng)新業(yè)態(tài)對(duì)消費(fèi)的巨大撬動(dòng)作用。
“新的消費(fèi)模式和業(yè)態(tài)層出不窮。悅己消費(fèi)、情緒消費(fèi)，還有一些新的個(gè)性化、多元化消費(fèi)都方興未艾。”盛來運(yùn)說。
需求多元，不斷點(diǎn)亮細(xì)分市場(chǎng)新藍(lán)海；供給向“新”，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛能。
近期，一只名為LABUBU的毛絨玩具風(fēng)靡全球。從社交平臺(tái)上的“開箱狂歡”，到海外門店前徹夜排隊(duì)，這個(gè)有著標(biāo)志性笑容的小怪獸玩偶，成為年輕人情緒表達(dá)和文化認(rèn)同的出口，彰顯了情緒消費(fèi)的巨大潛力和增長空間。
北京出臺(tái)擴(kuò)大時(shí)尚消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案，廣西推出深夜食堂、夜廣西LIVE秀等特色活動(dòng)，山西打造非遺國貨“潮牌”“潮品”，廣東廣州落地實(shí)施“首發(fā)經(jīng)濟(jì)16條”……追“新”趕“潮”，多地順應(yīng)多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求，加快培育市場(chǎng)新動(dòng)能。
2025北京國際文旅消費(fèi)博覽會(huì)上，消費(fèi)科技新品讓觀眾體驗(yàn)感“拉滿”；浙江紹興，依托物聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)的“數(shù)智居家醫(yī)養(yǎng)服務(wù)體系”，讓老年人在家中也能享受24小時(shí)健康監(jiān)測(cè)、遠(yuǎn)程問診和緊急救助服務(wù)；上海虹口，聯(lián)合華東師范大學(xué)開發(fā)30課時(shí)AI基礎(chǔ)課程，在全區(qū)中小學(xué)實(shí)現(xiàn)100%普及……
當(dāng)前，多地以科技創(chuàng)新賦能養(yǎng)老、托育、教育、醫(yī)療、文旅等多業(yè)態(tài)消費(fèi)場(chǎng)景，不斷挖掘消費(fèi)潛能、釋放消費(fèi)動(dòng)能。
供給、需求兩端發(fā)力，撬動(dòng)投資消費(fèi)，超大規(guī)模市場(chǎng)持續(xù)升級(jí)擴(kuò)容。
“‘演藝+’‘賽事+’等復(fù)合式消費(fèi)場(chǎng)景，融合文化、旅游、體育等多種元素，為消費(fèi)者提供多元化消費(fèi)體驗(yàn)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，延長消費(fèi)鏈條，形成多層次的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。”中國數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇說。
購在中國 共享精彩
碧波蕩漾的北海公園、云海翻涌的張家界森林、底蘊(yùn)深厚的西安古城……第一次到中國的瑞士女孩伊莎貝爾列出了一份“中國游”計(jì)劃。從機(jī)場(chǎng)口岸免簽入境后，除了“打卡”知名景點(diǎn)，她還和朋友解鎖共享單車騎行、使用電子支付“掃貨”、搭乘高鐵跨省游等，深度體驗(yàn)各地生活方式。
“‘中國游’‘中國購’持續(xù)升溫，尤其是免簽‘朋友圈’擴(kuò)大以后，來中國旅游的游客更多了，也帶動(dòng)了國內(nèi)消費(fèi)。”盛來運(yùn)說，“五一”“端午”假期，適用免簽政策入境的外國人次同比分別增長72.7%、59.4%。
目前，上海辦理離境退稅備案企業(yè)超過1000家，覆蓋品牌商戶超3000戶。上半年，上海離境退稅銷售額同比增長85%，“即買即退”銷售額增長28倍，服務(wù)167個(gè)國家和地區(qū)的6.3萬名旅客。
中國240小時(shí)過境免簽政策適用國家增至55國、出臺(tái)進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策和服務(wù)措施、啟動(dòng)“購在中國”系列活動(dòng)……一系列政策不斷落地，大大提升外籍游客來華購物便利。從機(jī)場(chǎng)配置的翻譯機(jī)，到重點(diǎn)商圈的多語種離境退稅指南，從熱門景區(qū)的雙語美食地圖，到便利外籍來華人員移動(dòng)支付，越來越多的貼心服務(wù)令外籍游客贊不絕口。
“來華旅游從簽證到交通、住宿、語言溝通等方面的體驗(yàn)都非常舒暢，中國的交通系統(tǒng)發(fā)達(dá)便捷，尤其是高鐵網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣泛，讓我能輕松前往各個(gè)城市。”巴西游客拉塞爾達(dá)尼特斯說。
商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所所長董超說，“中國游”“中國購”火熱背后，既有中國豐富文化資源的創(chuàng)新傳承，也有中國制造業(yè)不斷升級(jí)賦予商品的高質(zhì)量和多樣性，還有中國日益完善的旅游基礎(chǔ)設(shè)施和便捷的購物環(huán)境，無不彰顯著一個(gè)自信、開放、包容大市場(chǎng)的獨(dú)特魅力。